SAMOSIR, BONARINEWS — Di kawasan Danau Toba, eceng gondok selama ini lebih sering dipandang sebagai persoalan lingkungan. Namun, bagi masyarakat Samosir, tanaman yang tumbuh liar di perairan itu mulai dilihat dari sudut pandang berbeda: sebagai bahan baku produk kreatif sekaligus peluang ekonomi.
Dari tangan para pengrajin, eceng gondok dapat diolah menjadi beragam produk bernilai tambah, mulai dari tas, tempat tisu, sandal, topi, gantungan kunci, dekorasi rumah hingga hampers. Potensi tersebut menjadi salah satu fokus dalam kegiatan Pelatihan Produk UMKM Kreatif yang digelar sebagai bagian dari rangkaian Program Relawan Bakti BUMN (RBB) 2026 di Samosir.
Mengusung tema “Digital Marketing untuk Mempromosikan Produk Kerajinan Eceng Gondok”, pelatihan mempertemukan siswa SMA Negeri 1 Simanindo dengan para pengrajin dalam satu ruang belajar. Mereka tidak hanya belajar mengembangkan produk, tetapi juga memahami bagaimana produk lokal dapat diperkenalkan kepada pasar yang lebih luas melalui teknologi digital.
Bagi pelaku UMKM, kemampuan menghasilkan produk berkualitas menjadi semakin penting ketika harus berhadapan dengan perubahan perilaku konsumen. Produk yang menarik membutuhkan strategi komunikasi yang tepat agar dapat ditemukan, dipercaya, dan akhirnya dibeli oleh konsumen.
Persoalan tersebut muncul dalam sesi diskusi. Seorang peserta menanyakan bagaimana pelaku usaha dapat mengantisipasi risiko penipuan yang semakin mungkin terjadi ketika transaksi dan pemasaran beralih ke ruang digital.
“Di era maraknya penggunaan teknologi, bagaimana kami dapat mengetahui dan mengantisipasi bahwa produk yang kami jual tersebut bisa aman dan terbebas dari tindakan penipuan?” tanya seorang peserta.
Relawan mengingatkan masyarakat agar tidak hanya fokus pada cara menjual produk secara digital, tetapi juga memahami keamanan dalam bertransaksi. Pelaku UMKM didorong untuk memeriksa reputasi platform, membaca ulasan dan rating, memastikan identitas pihak yang bertransaksi, serta berhati-hati sebelum melakukan pembayaran atau membagikan informasi pribadi.
Belajar Memasarkan Produk dari Gawai
Pelatihan dirancang agar peserta tidak berhenti pada teori. Siswa dan pengrajin dibagi ke dalam lima kelompok, masing-masing terdiri atas empat siswa dan satu pengrajin. Setiap kelompok didampingi dua relawan yang membantu peserta mempraktikkan materi pemasaran digital.
Salah satu pesan yang ditekankan dalam kegiatan tersebut adalah bahwa digitalisasi UMKM tidak selalu membutuhkan perangkat yang mahal. Telepon seluler yang sehari-hari digunakan masyarakat dapat menjadi alat untuk mengambil foto produk, membuat materi promosi, hingga memperkenalkan produk kepada calon konsumen.
Pendekatan tersebut mendapat respons positif dari peserta yang telah menjalankan usaha rumahan.
“Saya punya usaha jualan makanan di rumah. Saya baru tahu bahwa dengan menggunakan gawai, saya bisa memasarkan dagangan saya menjadi lebih menarik,” ujar seorang peserta.
Pengalaman tersebut menunjukkan bahwa tantangan digitalisasi UMKM tidak selalu terletak pada ketersediaan teknologi. Dalam banyak kasus, persoalannya adalah bagaimana teknologi yang sudah tersedia dapat dimanfaatkan secara sederhana dan tepat guna.
Memanfaatkan AI untuk Membuat Visual Promosi
Salah satu bagian yang menarik perhatian peserta adalah pengenalan teknologi kecerdasan buatan atau artificial intelligence (AI) sebagai alat bantu membuat materi promosi.
Peserta terlebih dahulu memotret produk menggunakan telepon seluler. Setelah itu, mereka belajar menyusun deskripsi produk secara terperinci melalui prompt pada ChatGPT untuk membantu menghasilkan konsep visual promosi yang lebih menarik.
Teknologi tersebut diperkenalkan bukan sebagai pengganti kreativitas pengrajin, melainkan sebagai alat bantu untuk memperkuat cara produk ditampilkan kepada calon konsumen.
Para relawan juga menekankan pentingnya informasi yang relevan dalam materi promosi. Visual yang menarik, menurut mereka, tetap harus disertai informasi yang dibutuhkan konsumen, termasuk harga dan keterangan produk.
“Jangan lupa menunjukkan harga pada ilustrasi produk yang akan dijual ya, karena pelanggan sensitif pada harga,” ujar salah seorang relawan.
Pendekatan ini memperlihatkan bahwa pemanfaatan teknologi untuk UMKM dapat dimulai dari langkah sederhana. Pelaku usaha tidak harus langsung menguasai berbagai platform digital atau perangkat profesional. Mereka dapat memulai dari alat yang sudah ada di tangan dan secara bertahap meningkatkan kemampuan.
Dari Bahan Baku Lokal Menjadi Nilai Tambah
Selain pelatihan, masyarakat mendapat dukungan peralatan dari Mind ID dan Inalum berupa dua unit mesin jahit serta lima set Mini Studio Box.
Bantuan tersebut ditujukan untuk menunjang proses produksi sekaligus membantu pengrajin menghasilkan dokumentasi visual produk yang lebih baik. Bagi UMKM yang sedang membangun pemasaran digital, kemampuan memproduksi foto dan materi promosi secara mandiri dapat menjadi bagian penting dari proses memperluas pasar.
Kegiatan juga diwarnai pembagian suvenir dari para relawan kepada siswa dan masyarakat yang aktif mengikuti diskusi serta menyampaikan pertanyaan dan aspirasi selama pelatihan.
Lebih dari sekadar pelatihan kerajinan, kegiatan tersebut memperlihatkan satu rantai proses yang semakin penting bagi pengembangan UMKM lokal: bahan baku, kreativitas, produksi, pengemasan, hingga pemasaran digital.
Eceng gondok yang sebelumnya identik dengan persoalan lingkungan dapat memiliki nilai ekonomi ketika diolah dengan keterampilan dan dipasarkan dengan pendekatan yang sesuai dengan perilaku konsumen saat ini.
Bagi Samosir, peluang itu tidak hanya berkaitan dengan menghasilkan lebih banyak produk kerajinan. Yang lebih penting adalah membangun kemampuan masyarakat untuk menciptakan nilai tambah dari potensi lokal dan memperkenalkannya ke pasar yang lebih luas.
Dari tanaman yang selama ini dianggap mengganggu, lahir produk bernilai. Dari tangan pengrajin, tumbuh kreativitas. Dan dengan dukungan teknologi digital, karya lokal Samosir memiliki peluang untuk melampaui batas wilayahnya—dari tepian Danau Toba menuju pasar yang lebih luas.
Penulis: Pretty Luci Lumbanraja