Bonarinews.com | JAKARTA – “Branding tanpa selling hanyalah ilusi.” Kalimat tajam ini disampaikan langsung oleh Hamzah Sinaga, pendiri brand minuman sehat Its Buah, dalam acara Konkow Bisnis yang digelar komunitas Sibisco, Jumat 11 Juli 2025. Di hadapan puluhan pelaku usaha, Hamzah mengupas kisah jatuh bangunnya membangun bisnis dari nol, dan mengingatkan bahwa penjualan adalah napas utama dari sebuah usaha.
Memulai dari toko buah kecil di Kalibata, Hamzah sempat melebarkan sayap hingga membuka empat cabang. Namun, semuanya harus ditutup karena bisnis tidak berjalan seperti harapan. Dari titik terendah itu, ia bangkit dengan pendekatan baru: membangun kembali usaha dari nol dengan konsep produk yang jelas dan otentik. Lahirnya produk Its Buah – cold-pressed juice tanpa tambahan air, gula, dan pengawet – menjadi penanda kebangkitannya.
“Yang bikin usaha bertahan itu bukan cuma modal, tapi mental. Kita harus punya nilai yang kuat dan benar-benar relevan,” ujar Hamzah penuh semangat.
Acara juga menghadirkan Harmada Sibuea, konsultan strategi bisnis dan pengembangan organisasi, yang mengapresiasi pendekatan Hamzah. Menurutnya, kisah Its Buah membuktikan pentingnya adaptabilitas dan kejujuran produk di tengah ketatnya persaingan pasar.
“Ini lebih dari kisah inspiratif. Ini adalah strategi bertahan yang nyata,” kata Harmada.
Konkow Pebisnis merupakan program rutin Sibisco yang menjadi ruang berbagi, berdiskusi, dan berjejaring antar pelaku usaha. Forum ini diharapkan mampu menciptakan kolaborasi konkret dan mendorong pelaku UMKM untuk naik kelas dengan strategi yang tepat dan semangat yang terus menyala.
Inspiratif sekali kisah dan perjuangan Bang Hamzah Sinaga ini, juga bagaimana kuatnya mental beliau menghadapi tantangan serta kesukitan dalam membangun bisnisnya, IT’s Buah…mantap